5月10日，是第二個(gè)“中國(guó)品牌日”。

改革開(kāi)放四十年來(lái),，中國(guó)許多產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有,，從簡(jiǎn)單的來(lái)料加工,，發(fā)展到貼牌生產(chǎn),，再到真正的中國(guó)品牌,，發(fā)展之路可謂迅速,。近年來(lái),，國(guó)家助力品牌建設(shè)的好政策接二連三，為中國(guó)品牌發(fā)展提供最好環(huán)境,。中國(guó)企業(yè)品牌意識(shí)增強(qiáng),，更加注重品質(zhì)制造和消費(fèi)者的體驗(yàn)，中國(guó)品牌崛起,，讓百姓的生活更加美好,。

國(guó)產(chǎn)品牌曾經(jīng)只是個(gè)牌子

之前中國(guó)當(dāng)然也有品牌。比如上世紀(jì)70年代結(jié)婚三大件中的永久牌自行車(chē),，蝴蝶牌縫紉機(jī),，上海牌手表。但是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì),、產(chǎn)品緊缺的時(shí)代,，工廠根本不需要考慮銷(xiāo)路問(wèn)題，也沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng),，這些品牌其實(shí)并不需要考慮產(chǎn)品質(zhì)量,，甚至數(shù)量也不是自己能夠決定的。這些品牌,，其實(shí)只是牌子,。

這些品牌,，除了一些上百年的“老字號(hào)”得到消費(fèi)者信賴(lài)外，很多品牌因?yàn)椴皇歉?jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物,，不注重消費(fèi)者體驗(yàn),，在新的時(shí)代生存狀況堪憂。

上海交通大學(xué)品牌研究所所長(zhǎng)余明陽(yáng)曾在一篇文章中指出,，中國(guó)有15000個(gè)老品牌,，有1500個(gè)還活著，150個(gè)活的還算不錯(cuò),，但只有10個(gè)能夠稱(chēng)得上活得很好,。這段話道出了中國(guó)品牌在過(guò)去相當(dāng)一段時(shí)間的發(fā)展?fàn)顩r。

兩個(gè)例子似乎可以佐證,。

30年前,，夏利車(chē)曾是銷(xiāo)量冠軍，30年后,，卻因無(wú)人問(wèn)津連續(xù)多月0銷(xiāo)量而在2017年停產(chǎn)。究其原因,，是產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌建設(shè)、創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)沒(méi)跟上時(shí)代的發(fā)展,，在當(dāng)今高速發(fā)展的行業(yè)市場(chǎng),，失去了競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)產(chǎn)的“回力”鞋和美國(guó)的“Vans”同為鞋類(lèi)品牌,。上世紀(jì)七八十年代,，回力曾是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的代表品牌，一度風(fēng)靡全國(guó),，然而在九十年代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊下卻日漸沒(méi)落,。2010年，回力重返商圈,，以品牌的英文名“Warrior”為視覺(jué)導(dǎo)入,。然而，其后勁不足,，使得“回力”的售價(jià)偏低,，一雙鞋一兩百元；Vans則在不少黃金地段商場(chǎng)的專(zhuān)柜里賣(mài)出五六百元的高價(jià),，二者在品牌形象上有明顯差距,。

2017年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量590.16萬(wàn)件,，同比大幅增長(zhǎng)54.96%,，連續(xù)16年居世界第一位,。雖然中國(guó)已經(jīng)成為商標(biāo)大國(guó)，但享譽(yù)世界的國(guó)產(chǎn)品牌卻屈指可數(shù),，依然處于品牌弱國(guó)階段,。全球知名品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2017年度“全球最具價(jià)值100大品牌”排行榜中，進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的中國(guó)品牌依然只有華為和聯(lián)想,，分別是第70名和第100名,。

品質(zhì)時(shí)代 中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變

不過(guò)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量,。在很多行業(yè),，眾多國(guó)產(chǎn)品牌正以與國(guó)外品牌近似的性能質(zhì)量以及更高的性價(jià)比贏得了消費(fèi)者的青睞，中國(guó)品牌產(chǎn)品在創(chuàng)新上與國(guó)際產(chǎn)品也不相上下,。這些品牌,，正在讓我們的生活變得更有品質(zhì)。

在家電行業(yè),，原創(chuàng)性的技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)美好生活的解決方案,，智能家電讓百姓在外可以遠(yuǎn)程指揮家務(wù)，享受到更便捷舒適的生活,。不少?lài)?guó)外家電品牌甚至已經(jīng)被中國(guó)品牌收購(gòu),。

在交通領(lǐng)域，以前自行車(chē),、綠皮火車(chē)是主要的交通出行方式,，現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)和合資品牌的小汽車(chē)已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家,，中國(guó)自主品牌的高鐵更是已經(jīng)成為一張亮麗的國(guó)家名片,，被譽(yù)為“新四大發(fā)明”之一，讓百姓享受到安全高效的低碳出行,。

食品行業(yè)更不必說(shuō),。在民以食為天的國(guó)度，老百姓對(duì)品牌制造最真切的感受便是飲食的變遷,。1991年,，第一瓶金龍魚(yú)小包裝油面世，既滿足老百姓的口味需求,，又確保安全衛(wèi)生,，顯著提高了百姓的生活品質(zhì)，引領(lǐng)了中國(guó)從散裝油到小包裝油的消費(fèi)模式革命,。而今,，胡姬花、香滿園,、口福等各種品牌,，為國(guó)民帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的糧油產(chǎn)品,。

為了推動(dòng)中國(guó)企業(yè)更加注重品質(zhì)制造和消費(fèi)者的體驗(yàn)，打造中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,，近幾年,，國(guó)家助力品牌建設(shè)的政策接二連三，為中國(guó)品牌發(fā)展提供最好環(huán)境,。

2014年5月,，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在河南考察提出，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造,，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量,，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

2016年6月20日,，國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》,提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”,，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事,。

2017年,，國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)批復(fù)，同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”,，自2017年起,，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。未來(lái)打造美好生活的,，不是普通品牌，而是讓世界喜愛(ài)的中國(guó)品牌,。

中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造的意義不僅僅是優(yōu)秀的品質(zhì)和響亮的品牌,，更在于始終要有創(chuàng)造美好生活與美好未來(lái)的初心與夢(mèng)想。

中國(guó)創(chuàng)造讓中國(guó)品牌更強(qiáng)大

隨著一系列國(guó)家政策的頒布,，發(fā)揮品牌的引領(lǐng)示范作用已被提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度,，在供給側(cè)改革關(guān)鍵時(shí)期，品牌是消費(fèi)升級(jí),、提質(zhì)增量的重要標(biāo)志,，它同時(shí)也符合提升經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的前進(jìn)方向。

相關(guān)專(zhuān)家表示,，我國(guó)正處于品牌經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中,，品牌經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)功能越來(lái)越顯現(xiàn)，選擇品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式有助于提速增效趕超發(fā)達(dá)國(guó)家,。

一方面,，中國(guó)需要擺脫“借牌、租牌,、貼牌,、無(wú)牌”等困局,；另一方面要融入全球經(jīng)濟(jì)快車(chē)道，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē),，需要進(jìn)一步發(fā)揮自主品牌作用,，而且《中國(guó)制造2025》也明確了我國(guó)產(chǎn)品走品牌發(fā)展之路的總體要求。其中提出,，堅(jiān)持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),、質(zhì)量為先、綠色發(fā)展,、結(jié)構(gòu)優(yōu)化,、人才為本”的基本方針。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變,，是一種升華的過(guò)程，這種轉(zhuǎn)變可以提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。益海嘉里副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官穆彥魁在日前舉行的國(guó)家品牌日高峰論壇上表示,，改革開(kāi)放之初，益海嘉里旗下金龍魚(yú)率先將國(guó)外先進(jìn)的技術(shù),、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,、完善的管理體系等引進(jìn)到中國(guó)來(lái)，那時(shí)候走的是制造的道路,；而現(xiàn)在益海嘉里在水稻加工業(yè)上,，在全球首創(chuàng)“水稻循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的全新產(chǎn)業(yè)模式，通過(guò)副產(chǎn)品的綜合利用,，極大地提升稻谷的價(jià)值,，使我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)當(dāng)中始終處于領(lǐng)先的地位。從制造到創(chuàng)造,，讓益海嘉里走過(guò)了從模仿到技術(shù)引領(lǐng)這樣的一個(gè)過(guò)程,，既產(chǎn)生了很好的企業(yè)效益，也產(chǎn)生了很好的社會(huì)效益,。

5月4日,，在CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃 2018高峰論壇上，益海嘉里副董事長(zhǎng)/首席運(yùn)營(yíng)官穆彥魁在會(huì)上寄語(yǔ)：國(guó)家品牌助力品牌企業(yè)健康發(fā)展,，品牌企業(yè)鑄就國(guó)家品牌揚(yáng)名天下,！

“一帶一路”、推進(jìn)國(guó)際產(chǎn)能合作,、“中國(guó)制造2025”,、“互聯(lián)網(wǎng)+”……今天，中國(guó)品牌崛起迎來(lái)更多新機(jī)遇，品牌強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)也越來(lái)越近,，高質(zhì)量的中國(guó)品牌產(chǎn)品,，會(huì)讓我們的生活更加美好。